[摘要]【考點聚焦】是北京注協培訓網專業團隊為參與2015年度注冊會計師各科目考試的考生準備的備考大餐，小編將每天為考生整理注冊會計師專業階段每門一篇，一共6篇。今天我們一起來學習《公司戰略與風險管理》科目核心考點：零散產業中的競爭戰略。

　　1、零散型產業的含義

　　零散型產業是一種重要的結構環境，產業集中度很低，沒有任何企業占有顯著的市場份額，也沒有任何一個企業能對整個產業的發展產生重大的影響。在一般的情況下，零散型產業由很多中、小型企業構成。零散型產業存在于經濟活動的許多領域中，如一些傳統服務業——快餐業、洗衣業、照相業等都屬于這種產業。

　　2、造成產業零散的原因

　?。?）進入障礙低或存在退出障礙。

　?。?）市場需求多樣導致高度產品差異化。（包括對產品本身需求的多樣，也包括消費地點的零散）

　?。?）不存在規模經濟或難以達到經濟規模。

　　3、零散產業的戰略選擇

（1）克服零散——獲得成本優勢	克服零散的途徑有如下幾條： ①連鎖經營或特許經營。 ②技術創新以創造規模經濟。 ③盡早發現產業趨勢。
（2）增加附加價值——提高產品差異化程度
（3）專門化——目標集聚	在零散產業中可以考慮以下幾種專門化戰略： ①產品類型或產品細分的專門化。 ②顧客類型專門化。 ③地理區域專門化

　　4、謹防潛在的戰略陷阱

　?。?）避免尋求支配地位。

　?。?）保持嚴格的戰略約束力。

　　（3）避免過分集權化。

　　（4）了解競爭者的戰略目標與管理費用。

　　（5）避免對新產品做出過度反應。

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2015注會考試《公司戰略與風險管理》核心必考點解密

責任編輯：舒米勒